FireSigns：平面設計的符號學理論

 

        符號學是對符號和意義的研究，作為平面設計師，我們創造了可視標志（在本書中被稱為“FireSigns”），這些符號旨在引發思想中的某種效應。


        “火災的征兆：在樹線上冒煙，空氣中燃燒著的氣味，夜間遠離城市的草地上散發著光芒。但也有這樣的：在新墨西哥州的巖石上刻上一幅巖畫，一個烤架上的圖形標志，一輛加油車上的警告標簽。或者隱喻地進一步說：一個讓你興奮的網站，一張能夠激發想象力的海報，以及真正讓你想要買這件衣服的廣告，一本印刷版和組成如此高貴的書，讓你在入口處展示它的內容。這種消防標志是一種圖形交流，可以激發你靈魂中的熱量。這就是本書所描述的那種火象征：在視覺顯示中點燃記憶，智力和參與的東西。這是怎么發生的？“


        作者在平面設計和符號學兩個專業的人士中度過了25年。設計師操縱視覺元素以提示回應，符號學家研究事物如何影響人。書籍的內容比標識要寬泛得多，并且在理論上而非實用性方面很高，但是關于字母和符號體系的文化協會有一些有趣的觀點。
下面的故事是關于拒絕的徽標提案的共享。


         “我曾經是一個為家族擁有的汽車服務企業設計企業形象計劃的團隊的一員。該公司難以在市場上看到，我們的設計研究指出了一個最小，大膽和（當時）獨特的解決方案：紅色鉆石中的白色“M”。這個建議的標志設計的展示進行得很順利，直到這個家庭中最年輕的成員 - 一位二十多歲的德克薩斯人，這位女族長被稱為“寶貝比爾” - 在會議后期（遲到），看到了提議的標志，并發布了“Them's魔鬼的角“來到一個震驚的房間。”


 


        “紅色的鉆石也讓他想起了賭博（撲克牌）的致命罪惡，這一點通過一個紅色的箭頭證實了他，這個紅色箭頭毫無疑問地指向了地獄。沒有恢復：我們收拾好材料，回到辦公室試圖修改商標。這些都是寶貝比爾的概念內涵，他的特殊生活經驗無疑為他的印象鋪平了道路。這個故事的要點是，不管為什么某人成為相關含義，或者內涵是否合乎邏輯，都無關緊要。如果接收者解釋顯示并具有某些內涵，則內涵是真實的。沒有錯誤的內涵。“


        我們不知道客戶會給出什么樣的反饋，以及這會如何影響最終的結果 - 這些有助于保持每個項目的不同。我已經在很多設計中進行了大量的設計，客戶反饋已經產生了更強的結果，所以盡管您最初的想法可能不會達到標準，但有時候回到設計圖板是這項工作的必要部分。